➝ Video Begleitende Randnotiz: Apples gab im letzten Geschäftsjahr 1.8 Milliarden US-Dollar für Werbung aus. In den zwei Jahren zuvor waren es 1.2 und 1.1 Milliarden US-Dollar (PDF-Link).

Move, Skate, Travel, Play, Style, Kiss und Dance führen die neue Stilrichtung fort, über die Ken Segall schrieb: The simple truth is, the first Watch campaign was soft and fuzzy — long on emotion and short on lust. Way too many people reacted to those spots by saying “I still don’t get why I’d wantweiterlesen

Sprinkle, Date, Ride, Cycle, Train und Sing zeichnet eine neue Designsprache aus, die pro 15-Sekunden-Spot nur eine einzige Funktion der Watch herausstellt. Diese Werbeclips stehen im starken Kontrast zu den (guten) Imagefilmen und den zwei (mässigen) ‚Apps‘-Ads (1/2). Wenn die Uhr derzeit tatsächlich mehr ‚Non-Tech-Nutzer‘ anspricht, so wie dies erste Umfragen vermuten lassen, passt dieweiterlesen

Höher und weiter; größer und schneller: Ich verstehe wen der Spot ansprechen soll. Ich verstehe warum er existiert (Video). Obwohl die Worte „hand-picked“ und „awe-inspiring“ fallen, bleibt als zentrale Werbebotschaft die schiere Masse an App-Store-Apps hängen. iPhone = viele Apps. „If it’s not an iPhone…“ = wenig(er) Apps. Genau das ist mittlerweile aber eines derweiterlesen

➝ Video ‚Misunderstood‘, Apples letztjähriger Weihnachtsspot, räumte einen Emmy-Award in der Kategorie ‚Outstanding Commercial‘ ab. ‚The Song‘ greift sicherlich nicht so hoch, trägt sich aber trotzdem über eine nette Geschichte.

➝ Video ‚Change‘ schließt nicht nur zeitlich und inhaltlich an die ‚Your Verse‘-Spots an, sondern auch qualitativ. Und weil das Spektakel fast ein bisschen schnell geschnitten ist, finden sich die gezeigten Apps unter http://www.apple.com/ipad-air-2/change/ noch einmal aufgelistet.

➝ Video ‚Dreams‘, neuster Spot in der Powerful-Kampagne (mit Musik von Jennifer O’Connor – When I Grow Up), erinnert (mich) stark an den ‚Life on iPad‘-Trailer, zur Einführung des iPad Air. Nächster Produktname: ‚iPhone Air‘?

DirektPhotosEveryDay Ungewöhnlich lang; außergewöhnlich gut.